В интернете вновь активизировался тренд «поцелуев» Байкала, который стартовал 7 лет назад с целью привлечения туристов. Несмотря на протесты местных жителей, некоторые турагенты продолжают продвигать это занятие. Многочисленные комментарии показывают, что не все согласны с такой практикой и считают её оскорбительной. Представитель туристического агентства Дари Нимаева отмечает, что общественное восприятие разделяется: одни выступают за продолжение традиции, а другие задаются вопросом о вреде такому обращению с водоемом.
Местные шаманы, такие как Баир Цырендоржиев, указывают на то, что такие действия оскверняют священные места. В ответ на недовольство, некоторые турагенты изменили практику: теперь «поцелуи» выполняются стоя, соблюдая минимальные нарушения. В действиях туристических операторов будут введены новые правила, запрещающие около 20 действий, таких как ломка льда и загрязнение воды. Признаются и альтернативные развлечения, которые не причиняют ущерба озеру. Специализированные школы для операторов помогают формировать корректное отношение туристов к природным достояниям. Буряты стремятся вернуть культуре уважение к Байкалу, чтобы превратить его не в развлекательный объект, а в источник духовного обогащения.